Apple Pay

除了中国,Apple pay在海外还面临着哪些问题?

字号+ 作者:果小编 来源:原创 2018-01-07 10:03 我要评论()

除了中国,Apple pay在海外还面临着哪些问题?......

  从本月18号正式上线,有关Apple pay的各种测评、分析和预测,充斥了各大媒体网站。  初步来看,苹果的表现并不太另人满意,尤其在上线首日,用户们便遭遇了各种"塞车"。今天我们来看看Apple pay在美国本土和海外各大市场的表现又是如何。


  美国:本土表现差强人意

  从2014年10月20日在美国市场正式推出起,Apple Pay在全球的推广已经有16个月时间;美国、英国、澳大利亚、加拿大和中国。其间,Apple Pay在各个市场上的表现不一。我们先看看在美国的使用状况。

  Apple Pay从一开始上线就得到了美国海量iPhone用户的关注。苹果在美国占据的市场份额一直保持在43%左右,以美国智能手机市场出货量来推算,从iPhone 6发布至今,苹果至少已经在美国销售了超过7000万部支持Apple Pay的机型。官方数据显示,在2014年10月推出的前三天,美国本地激活Apple Pay的信用卡数量就达到了100万张,这个数字超过了谷歌钱包和其他NFC支付手段的总和。  从苹果上一季度公布的财报中可以看到,Apple Pay自推出以来的交易额已经达到了数十亿美元。关于Apple Pay的具体使用情况我们可以通过PYMNTS的调查数据来一探端倪。

  

  

数据来源:pymnts

  从14年11月份到15年10月份,Apple Pay的使用人数总体呈现总体上升的趋势,但是在7000万部支持Apple Pay机型的持有者中,只有不到17%的人会使用此项功能。而在使用频率上,大多数用户还是保持在:只有看到标示或者想起时才会使用。当然,Apple Pay的最高频核心使用用户的数量也占据了一定的比例(35%-48%)-- 但是随着大家的好奇心和新鲜感慢慢褪去,这个比例也在缓慢下降。

  对于那些选择不去使用Apple Pay的用户, 主要原因是因为用户没有主动使用苹果支付的意愿,并且在不确定商店是否可以使用的前提下,很多人会选择其它支付方法。

  总体来看,Apple Pay在美国的表现并不尽如人意,原因有很多。首先,由于Apple Pay目前只适用于iPhone6/iPhone6s及Apple Watch等苹果最新款设备,给尚未更新苹果设备的消费者造成了使用障碍;其次,Apple Pay主要用于零售消费的支付,在大部分情况下无法在网购时使用。同时美国前100家零售商中有2/3表示,他们暂时不会增加Apple Pay业务,因为这项业务的业绩并不令人满意。在经过一年多的探索期后,要走出目前的困境,苹果必须寻找有效的解决措施来应对这些问题

  英国:市场竞争激烈

  在国外市场,英国成为Apple Pay的海外拓展的第一选择。之所以选择英国,主要原因是它的文化和市场情况与美国比较相近。作为全球最大的移动支付市场,这里推行Apple Pay的阻力会相对较少。在英国,苹果iOS系统一直拥有相对较高的市场份额。市场调研公司Kantar Worldpanel ComTech的数据显示,2015年苹果在英国智能机市场的份额为39.5%。而Apple Pay在英国市场的普及也确实很快,从2015年7月上线,英国的大多数主流银行(除了巴克莱银行)都相继推出了合作。这些银行涵盖了英国近70%的借记和信用卡市场。另外,Apple Pay也获得了英国近25万个商铺的支持,同时伦敦的公交系统也将支持Apple Pay。迄今为止,连硅谷都还没实现此项功能,可见苹果在英国市场的重要性。

  但是,Apple pay在英国的推广并没有一帆风顺。如同在中国的境况,Apple pay在英国移动支付市场上也遭遇到了强劲的竞争对手。

  Zapp是英国ATM转接网络商VocaLink推出的移动支付系统,作为英国的国家支付系统基础设施运营商,VocaLink 经营着英国的支付系统和ATM转接网络。

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